Paris, le 10 septembre - Sunweb, l'un des principaux tour-opérateurs européens, dévoile les premières tendances pour la saison hivernale 2024-2025, marquées par une croissance significative des réservations et des évolutions notables dans les comportements des vacanciers. Alors que l’été 2024 se termine et que les regards se portent désormais sur la saison hivernale et plus loin, sur les Jeux Olympiques d'hiver 2030, Sunweb continue de renforcer son expertise et de travailler son offre pour répondre aux attentes de ses clients, consolidant ainsi sa position de spécialiste européen du ski.
Des tendances solides pour la Saison Hivernale 2024-2025
Les premiers chiffres pour la saison à venir révèlent une tendance à la hausse pour les réservations de vacances aux sports d'hiver. Sunweb enregistre une augmentation globale de 5% par rapport à l'année dernière, avec une forte progression sur les marchés belge et britannique. Les destinations françaises les plus plébiscitées sont les domaines de la Plagne et des Arcs (le domaine Paradiski arrive en tête des ventes pour les clients français), suivis des stations de la Maurienne (Valloire, Saint-François-Longchamp et les Sybelles). Les Alpes du Sud, avec Les 2 Alpes et le massif du Dévoluy, montrent également une forte dynamique.
Chez les vacanciers européens, l'Autriche demeure la destination préférée, grandement plébiscitée par nos voisins néerlandais pour les régions bien connues de Mayrhofen, Gerlos et Flachau. Suivent ensuite la France, dont les stations gagnent en popularité d'année en année grâce à leur sécurité d'enneigement et à leurs prix avantageux, puis l'Italie. Les stations suédoises et norvégiennes, sur lesquelles Sunweb travaille depuis trois ans, connaissent également une forte progression, signe de l’appétence des voyageurs nordiques pour l’offre Sunweb sur ces destinations.
Réservations anticipées, séjours plus courts : les habitudes des vacanciers changent
La tendance à réserver tôt s’affirme de plus en plus, même si la période des Jeux Olympiques (semaines 31/32/33) a enregistré des performances inférieures à 2023. Par ailleurs, Sunweb observe une popularité croissante des séjours plus courts : 35 % des vacanciers français optent désormais pour des séjours de moins de sept jours, une hausse significative par rapport aux années précédentes. Cependant, malgré cette tendance à la réduction de la durée des séjours, la dépense moyenne par personne continue d’augmenter, avec une progression de 6,5 %. Cette flexibilité répond aux nouvelles attentes des vacanciers, qui recherchent des expériences plus condensées mais tout aussi riches. De plus, la popularité croissante des séjours hors saison, notamment en janvier et avril, souligne une tendance à éviter les périodes de forte affluence tout en profitant de tarifs plus attractifs. En parallèle le mois de février reste stable tandis que le mois de mars accuse un gros retard comparé aux années précédentes.
Autre fait notable : le rajeunissement des amateurs de sports d'hiver. L’âge moyen des vacanciers est désormais de 35 ans, avec une concentration importante autour des 27 ans. Cette évolution confirme l’attrait grandissant des jeunes générations pour les sports d'hiver, une clientèle que Sunweb s’engage à satisfaire avec des offres adaptées.
Enfin, Sunweb observe une évolution dans la typologie des hébergements réservés avec une hausse de 15 % des réservations en hébergement 3 étoiles, contre une baisse des 4 étoiles (-11 %) et 5 étoiles (-8 %). Cette tendance souligne l'intérêt croissant pour des séjours alliant confort et accessibilité.
Sunweb acteur de la revitalisation des territoires
En tant qu'acteur majeur du tourisme européen, Sunweb s'investit pleinement dans la revitalisation des territoires de montagne. En 2024, en partenariat avec Noemys, Sunweb a renforcé sa capacité d'accueil avec 40 % de lits supplémentaires sous gestion directe, permettant de répondre encore mieux aux besoins des vacanciers européens. Cette stratégie de gestion des lits en propre s'accompagne d'une offre sur mesure qui vise à rendre le ski accessible à tous, tout en contribuant à la dynamisation des régions concernées.
Le projet des Terrasses de Termignon l’illustre parfaitement : Sunweb joue en effet un rôle actif dans la réhabilitation de cette résidence de tourisme en proie à une situation compliquée et dont l'avenir était, jusque-là incertain, en commercialisant les quelques 600 lits disponibles. Avec ce projet qui permettra à la station de Val Cenis de se développer, Sunweb confirme son engagement envers le développement durable et son soutien à l’écosystème local et contribue activement à préparer le terrain pour les Jeux Olympiques d’hiver de 2030.
Une expertise événementielle au service des sports d'hiver
Sunweb met son expertise au service d’événements d’envergure et témoigne ainsi de sa volonté à participer à la promotion des montagnes auprès de nouvelles générations de skieurs. Ainsi, en 2024, Sunweb s’associe pour la première fois avec Altigliss pour le GEM Altigliss Challenge, la Coupe du Monde Étudiante de Ski et Snowboard, organisée à La Plagne. Cet événement, qui réunit plus de 1 000 étudiants des grandes écoles européennes, est le rendez-vous incontournable pour les jeunes passionnés de ski et de snowboard. Avec des compétitions comme le Challenge Montagne, le Challenge Freestyle, et le Challenge Géant, cet événement incarne parfaitement l'esprit d'innovation et de convivialité que Sunweb souhaite insuffler à l'ensemble de son offre.
En parallèle, Sunweb continue de s’impliquer sur d’autres événements tels que Tomorrowland Winter, un festival de musique électronique unique alliant sports d’hiver et expérience festive. Sunweb joue un rôle clé dans l'organisation du festival puisque le tour-opérateur gère en sa qualité de partenaire l'ensemble des réservations pour les milliers de festivaliers. En centralisant tous les aspects logistiques, Sunweb simplifie grandement l'organisation du séjour pour les festivaliers, renforçant ainsi son expertise dans les séjours packagés.
Cette implication dans des événements d'envergure ne fait que consolider la position de Sunweb sur le marché des séjours en montagne. En effet, forte de son expertise, de sa flexibilité et de son engagement envers les territoires de montagne, Sunweb s'affirme plus que jamais comme le spécialiste européen du ski. En renforçant ses compétences et en alliant innovation, savoir-faire et accessibilité, Sunweb continue de transformer l'expérience des sports d'hiver pour répondre aux attentes de tous les vacanciers européens.
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