Flinke groei in boekingen pakketreis en all-inclusive Gen Z
Makkelijk, flexibel en betaalbaar: pakketreizen winnen aan populariteit. Steeds meer mensen kiezen voor het plezier van een vakantie waarbij vlucht, verblijf en soms ook het vervoer terplaatse al geregeld is. Dat blijkt uit onderzoek* van Sunweb onder 1000 Nederlanders. Ook zijn veel vakantiegangers open over hun keuze voor een pakketreis, en ziet bovendien en groot deel van de Nederlanders er de voordelen van in.
Geen schaamte meer
Je kent ze vast wel: mensen die opscheppen over hoe ze hun vakantie helemaal zelf hebben samengesteld. Hierdoor durfden veel mensen lang niet te vertellen dat ze een pakketreis – waarbij vlucht, verblijf en soms ook vervoer op bestemming ineen zit – boekten. Maar dat tij lijkt gekeerd. Maar liefst 60 procent van de Nederlanders zegt open te zijn over hun keuze voor een pakketreis, wat aangeeft dat de vroegere stigma’s rondom pakketreizen afnemen. Met name Nederlanders tussen de 35 en 54 jaar (65%) en 55+ (66%) durven dit te zeggen. Jongeren onder 34 jaar (55%) zijn wat minder open.
Een pakketreis wordt vooral gewaardeerd vanwege het gemak en de zorgeloze ervaring. Uit het onderzoek blijkt dat.
- 42% van de Nederlanders een pakketreis kiest omdat deze eenvoudig te regelen is.
- 40% zegt dat het de voorkeur heeft omdat het weinig kopzorgen met zich meebrengt.
- 19% noemt de kwaliteitsgaranties als een belangrijke reden
Pakketreizen ontmaskerd: vooroordelen smelten weg
Steeds minder Nederlanders hangen negatieve labels aan pakketreizen. Slechts een kleine groep vindt een pakketreis saai (9%) of verwacht matig eten (9%). En het cliché van dronken vakantiegangers bij all-inclusive vakanties? Een beetje achterhaald, want slechts 1 op de 10 (10%) heeft dat beeld nog. Bijna 1 op de 5 (19%) van de jongeren tot 34 jaar kiest tegenwoordig altijd voor een pakketreis.
Vooralsnog zijn pakketreizen populairder onder Nederlanders tussen 34 en 54 (29%) en 55+ (27%). Toch laat dit zien dat zorgeloosheid en gemak ook voor veel jonge reizigers belangrijk is. Voor hen is flexibiliteit cruciaal: ze willen de garanties zonder vast te zitten aan vaste structuren. Met de omboekgarantie van Sunweb hebben ze bovendien de vrijheid om hun plannen aan te passen als dat nodig is.
Jongeren herontdekken de pakketreis: comfort, zekerheid en de beste deal
Jongeren tot 34 jaar associëren pakketreizen vooral met ‘all-inclusive’ (49%) en "makkelijk en eenvoudig" (47%). Dat laat zien dat ze niet alleen flexibiliteit, maar ook comfort belangrijk vinden. Vijf jaar na de pandemie blijven de betrouwbaarheid en het gemak van pakketreizen dus onverminderd populair. Daarnaast speelt de prijs een grote rol: bijna 30% van de jongeren ziet een pakketreis als de beste keuze voor een scherpe prijs-kwaliteitsverhouding.
Ook Gen Z omarmt de pakketreis: flinke groei in 2025
Ook Gen Z omarmt de pakketreis! Uit de cijfers van Sunweb blijkt dat deze jonge generatie (10-28 jaar) in 2025 vaker kiest voor een zorgeloze vakantie. Het aantal boekingen steeg met bijna 10% ten opzichte van 2024 en zelfs met 25% vergeleken met 2023. Vooral all-inclusive vakanties zijn populair: Gen Z boekte 12% meer all-inclusive reizen dan in 2024 en 10% meer dan in 2023. Hun favoriete bestemmingen? Zonzekere hotspots zoals Egypte, Griekenland, Spanje en Turkije.
“Met alles wat er speelt in de wereld, is vakantie meer dan ooit een kostbaar moment van rust, quality time met je dierbaren en even weg van alles”, legt Martine Langerak, woordvoerder van Sunweb uit. Ze vervolgt: “Vakantie is het moment om even helemaal los te komen van de dagelijkse realiteit en jezelf onder te dompelen in pure ontspanning en geluk. Het is dat ultieme feel-good moment waarop je de tijd even stilzet en volop geniet van het hier en nu."
De moderne pakketreis: flexibel, betaalbaar en helemaal op maat
Bijna de helft van de ondervraagden (45%) denkt bij een pakketreis aan ‘all-inclusive’, maar de moderne pakketreis is zoveel meer dan dat. Tegenwoordig stel je jouw vakantie helemaal op maat samen: kies je favoriete accommodatie, bepaal zelf de reisduur, vertrek vanaf een (buitenlandse) luchthaven naar keuze en beslis of je voor all-inclusive gaat of juist liever alleen logies boekt. Zo combineert de pakketreis zekerheid met de vrijheid en flexibiliteit die bij jou past – en dat allemaal voor een betaalbare prijs.
Volgens Sunweb bevestigen deze resultaten de verschuiving in reisvoorkeuren: “Mensen willen zekerheid en gemak, maar zonder in te leveren op vrijheid en kwaliteit. De moderne pakketreis speelt hier perfect op in”, aldus Langerak.
*Onderzoek uitgevoerd door iVox in opdracht van Sunweb onder representatieve groep van 1000 Nederlanders in November 2024
Voor meer informatie of interviewverzoeken kunt u contact opnemen met:
Sunweb Group
Martine Langerak, Head of Communications & PR
Telefoon: +31 6 531 316 04
E-mail: martine.langerak@sunwebgroup.com
TEAM LEWIS
Pleun Stukker
Telefoon: +31 20 220 0220
E-mail: sunwebnl@teamlewis.com
